但是，在“9.11”事件之后，旅游市场遭遇了冲击，特别是美伊战争后，恐怖主义更加蔓延，即便是那些野外探险的铁杆迷也只能在本国附近活动。突然之间，发现人们的时代精神从生活在版图边缘地区转向将自己保护在家里。美国旅游业的收入从2000年的5705亿美元下降到2002年的5285亿美元；探险类杂志更是受到重创；据美国野外探险协会主席Jerry Mallet介绍，2000年，美国人花在野外探险和户外娱乐的支出是2450亿美元(其中，1200亿花在旅游上，1250亿花在装备上)。到2002年，整个旅游收人下降了2000亿美元，花在那些需要全套装备上的旅游收入下降了40%。在2000-2003年之间，《Outside》和《男性月刊》的广告页下降了23%，而根据PIB的调查，整个消费类杂志的广告页平均下降了21%。尽管美国《国家地理，探险》杂志创刊初期飞速发展，但是现在的广告页也下降了1%。同时，作为杂志三大广告客户的旅游类广告在杂志的广告页中占20%-25%，成为第二大广告主，排在汽车广告之后。

经济复苏带来刊物复兴

    现在，探险旅游期刊出版已经走出了困境，迎来了出版的高峰，特别是2004年，将成为一个转折点。在不断好转的经济状况和旅游的全面回升中(美国国家旅游协会预测今年的旅游收入为，5681亿美元，2005年将会达到5943亿)，他们希望探险旅游类杂志能重振雄风。同时，他们已经调整了编辑理念，尽量不要做那些诱使美国公民去尼泊尔度假的报道，因为尼泊尔仍在联合国观察国名单上。他们更多介绍在美国领土内可以实现的户外运动，诸如滑艇、爬山、长跑等。

    目前的种种好转并不意味着旅游类杂志已经完全走出了困境，美国旅游协会新闻发言人Cathy Keefe说：“我们还需要2年的时间才能真正恢复过来，而且这种情形不会再发生了不能保证其他情形就不会发生。”目前，这种市场回升对《Blue》杂志来说已经太迟了。《Blue》杂志1997年创刊，内容主要是报道野外生活方式，到2000年的四月就停刊了，他们将自己的订户名单卖给了罗岱尔集团的《Back Packer》杂志。出版商们表示，他们已经意识到比这种回转更重要的是杂志业的长期潜力。20世纪90年代所拥有的将野外探险从边缘推向主流生活方式的时尚潮流现在仍然存在。潮流是什么?最明显的就是人和信息越来越容易跨越国界。“因为美国旅行者的装备变得越来越精良，野外探险也就变得越来越普及。”《男性月刊》出版人Carlos Lamadrid说。1987年，只有17%的美国公民持有护照；现在42%的人都有。今天，境外旅游不再意味着去伦敦或巴黎观光。根据世界贸易组织(WTO)的调查，现在，到亚洲和中东地区旅游的顾客正以非常快的速度增长，远远超过到欧洲地区的旅游。

    另一个因素是“24／7”生活方式的影响。人们通过到风景秀丽的地方休息从而保证神智正常清晰。Lamadrid说：“我们在《男性月刊》的核心读者中发现，读者对杂志中标题为‘wideaways’和‘秘密的’的文章中介绍的度假圣地特别感兴趣，这些地方吸引人的一部分原因在于，别人很难找到自己。”ATTA的Mallet指出，那些整天呆在电脑前的人们特别喜欢在周末或节假日参加丰富的户外活动。在国内，越来越多的人喜欢在野外活动。野外娱乐工具销售商REI表示，户外运动的装备是他销售最快的产品。美国《国家地理·探险》杂志的出版人Fran Farrell指出，美国户外比赛协会2002年总共举办了300场比赛，而1999年只有50场。“野外比赛过去是一件小事情，现在，每个周末全国各地都在举行此类比赛，有些比赛主要是针对那些对自己的体能不太有信心的人。”

    另外，尽管期刊出版的广告环境一直比较薄弱，但是探险旅游杂志中处于佼佼者地位的前三名刊物的读者都增加了不少。《Outside》在2000年上半年到2003年上半年之间，发行量增长了16.5%，达到662985册；《男性月刊》在同一时期增长了8.7%；《国家地理·探险》去年12月订阅基数为425000册，上升了14.6%。在这些新读者当中，许多人从来就没有穿过滑冰鞋或从来没有参加过射击等等。但是，当名为North Face的皮外套和Patagomia牌帐篷变得和曼哈顿街道一样平常时，完全证明了人们对户外活动的兴趣与日俱增。Farrell指出：“那看起来就是当时的生活方式。这种情况也引发了另外一种迹象，面对野外探险杂志的复兴，大量的大众消费类出版商将户外活动的标志定义为年轻的消费者到山谷旅行，这是很狭隘的。从人们命名SUV车的每个零件和含咖啡因的饮料，我们发现户外探险已经具有多大的品牌效应。《Outside》杂志的大多数汽车广告都是SUV车型广告。”“他们更倾向于在旅游中享受真正的舒适”Scott Parmelee说。

内容永远是杂志的生命

    为了抓住更大的读者群，杂志出版商们不断调整杂志的编辑内容。所谓“硬朗”(Hard)的户外探险活动，主要是面向那些勇敢的核心读者，当然从中仍旧可以得到最好的愉悦。但是，另外一些“轻柔”(Soft)的活动，比如徒步旅行和划船，也很有意思。这些活动适合于那些喜欢户外娱乐但不愿接种疫苗的美国人，他们一般比较容易接受14个小时以内的旅行。根据TIA的调查，5%的人骑山地车，6%的人潜水时带水管和水肺；33%的喜欢野营。“轻柔”的户外探险运动主要吸引有孩子和老人的家庭，他们构成了快速增长的户外探险人口。根据ATFA组织Mallet的调查，与“硬朗”的户外探险运动不同，在“9·11之后，“轻柔”型户外运动更具有普遍性。怎样界定“轻柔”型户外运动，有许多限制，《Outside》杂志、《男性月刊》和《国家地理·探险》，在他们开始失去年轻的男性读者时，便是与大众旅游类杂志(如《Travel+Leisure》《Conde NastTravler》《Arthur Frommers budget》)开始抗鼎之时。后者最早是专门面向女性读者的——她们实际占到了野外旅游队伍的65%。《T+L》杂志的主编Heidi Shermor Mitchell指出，她的杂志带给人们更多的是关于探险的报道，但与三年前相比，报道的方式不同了；《T+L》杂志的读者喜欢在假期里尝试新的户外活动，比如攀岩和滑翔。Mitchell表示“如果还有新的趋势，我们将成为第一个尝试者。”

    探险旅游类杂志的出版商们表示，他们有大量的机会确保没有危险。在头部比赛.中，通过配备旅游专家来确保安全。《国家地理·探险》的Farrell说，一是将探险安排在适合经济衰退后的生活方式上。许多美国人工作时间长了，休息的时间短了，他们参加更少的旅行，在更短的时间里。但是，我们尽量在一次旅行中提供多种形式的活动。

    目前大家比较关注的是探险SPA，将户外运动与瑜伽和推拿结合起来。《Outside》总编Hal Espan补充说，在一次商务旅行中通过骑车和直升飞机滑雪享受特殊的快乐，这也是一种时尚潮流。
 
   探险旅游类杂志的另一个机会便是：因为许多美国人对海外飞行都很警惕，旅游业期望探险旅行者将他们的注意力引到没有危险的离家近的市场，如加拿大和墨西哥。Mallet估计，加拿大东区20%的地区还未挖掘；而墨西哥有大量的产品他们远没有认识。这些东西被组织起来，则是一个庞大的市场。已经度过难关的旅游类杂志下一步将自己定位于资本运作，这是他们前进或退步的关键所在。